今天单纯说PGC部分,零成本通过内容运营获得有效流量

作者:黄理 链接:https://www.zhihu.com/question/23003959/answer/147597499 来源:知乎 著作权归作者所有。商业转载请联系作者获得授权,非商业转载请注明出处。 今天单纯说PGC部分,零成本通过内容运营获得有效流量。 声明:本文转载自 暖石 CEO张君老师,以获取授权。 ———–原文如下———- 一说到零成本得到流量,很多做营销的同学就比较兴奋,事实上有一些永远好用的营销内容制作方式没有变过。 网络营销这个行当做了有十年了,从现在倒退10年是2005、2006年这个时间点,在网络营销的发展过程中,用户能接触到营销内容的媒介渠道变得更多了,浏览内容的习惯也在发生变化,以前在地铁看报纸,现在人人都拿着一个手机,虽然,无论是论坛时代,还是SNS1.0,开心网、人人网时代,还是微博时代,微信时代,有一些内容形式抓住了人性的一些普遍需求。 今天这篇文章给大家介绍5个零成本获得有效流量的内容制作原则。 第一个内容制作角度,就是做知识营销的内容 什么叫知识营销,就是在了解自己不懂的领域知识的过程中,对知识传播者建立信任的过程。踏浪100是一个互联网营销教学网站,你努力想一想,你是在哪一个瞬间对踏浪100特别有好感的呢?人天生就不爱学习,你还选择变成了付费会员,这是为什么呢? 你看看是不是这个过程,你是一个想学习互联网营销的人,一直苦于找不到靠谱的营销学习社区,这时候你听到了暖石的试听课程,或者看到了暖石的文章,你终于找到了一个告诉你应该怎么系统的做营销这件事情的人,你的脑袋就像被插了一刀,你说卧槽,原来营销思路应该是这样的!紧接着你就跪下来了对吧,很希望跟暖石系统的学习一下,于是你就付款成为了会员。 <img src=”https://pic2.zhimg.com/v2-477e7b2185c7be7228372376d0d84b71_b.png” data-rawwidth=”605″ data-rawheight=”337″ class=”origin_image zh-lightbox-thumb” width=”605″ data-original=”https://pic2.zhimg.com/v2-477e7b2185c7be7228372376d0d84b71_r.png”> 这就是一个知识营销的过程,注意,知识营销不是骗人,而是告诉用户,某个领域真实的情况是什么样子的,因为你懂,并且有理有据,所以别人才信任你,这跟忽悠是有区别的。 再举一个例子,因为我本人买过一台电钢琴,当我在某个社区找到了一个前辈,给我分析了很多哪款电钢琴好,为什么好这些知识后,他告诉我他有一个淘宝店,就是卖钢琴的,我马上就在他的店付款了,因为他非常完美的解答了我的疑惑,在淘宝价格都差不多的情况下,我选择了我信任的人。这也是知识营销。这是第一个内容制作角度。 第二个内容制作角度,是撰写逆袭经历 因为逆袭听起来总是那么振奋人心,因为你给了读者一个希望,大家都不爱听富二代的故事,读者希望看到和自己一样的人活得特别精彩,因为意味着读者也可以这样。 我翻到了天涯社区,最热帖子的历史排行榜,有这些内容标题: 《大学生,照样年薪三十万》、《磨难的6年》《80后,无背景的奋斗历程》,这些都是一些逆袭的经历。这里要注意,逆袭的内容不要捏造,纯粹为了写逆袭而写通常是写不好的。那你说你自己都没有逆袭过应该怎么写呢?你可以把时间线拉得更短一些,有没有一些很小的逆袭经验呢?不用说什么磨难的流年,也不用说什么职场5年实录,有没有你做过的很小的事情,但是挺给你长脸的事情呢,写出来。 第三个内容制作角度,资源整理 当你在网络中寻找资源的时候,你找到了,免费的全套资料,这是一种非常棒的感觉,因为人都是懒惰的,都希望图省事,对应到内容制作者身上,也就是说只要内容制作者费一点事儿把资源整理好免费发出去,那么马上用户就会向你靠拢。 有一个公务员考试的论坛,我们发现排名靠前的热点帖子,全部是,资料索引,各种资料的打包,常用知识汇编这样的内容。试想你是一个想要公务员考试的人,这时候你来到一个网站,有一个帖子帮你整理好了最近10年的考卷,免费提供,只是需要你注册一下网站就行,虽然有门槛,你还是会注册,拿到这份资料。总之,内容制作者费事了,用户就省事,能让用户省事,用户就会关注你。 第四个内容角度是归纳总结 其实归纳总结也是自由盘点的一种,刚才提到的资源整理,更偏向于帮助用户整理一些可以下载的书籍,或者某些电影种子你懂的,现在我们说的归纳总结更偏向于经验的总结,也就是系统的扫清了某一个领域的问题。 比如你是一个准备入行互联网营销的人,那么这个职业的未来发展是怎么样的呢,这时候出现了一个内容,告诉你一个做了这个行业10年的人经历了哪些坑,得到了哪些好处,这就是一个归纳总结,这样的内容很多人需要,而在这种内容里面,文章推荐的工具也好,推荐的内容都会被用户进而去搜索,达到了广告植入的效果。 第五个内容角度是背后揭秘 这个有一点像知识营销,但又不完全是。人或多或少都有一些窥探欲,不为人知的秘密总是非常吸引人,连柯南的动画片的经典台词也是:真相只有一个。我用暖石的马老师作为例子: <img src=”https://pic3.zhimg.com/v2-547ee1d57bce937055b1b04bed332436_b.png” data-rawwidth=”476″ data-rawheight=”476″ class=”origin_image zh-lightbox-thumb” width=”476″ data-original=”https://pic3.zhimg.com/v2-547ee1d57bce937055b1b04bed332436_r.png”> […]

Read more

社区的内容是浮在表层东西,而社区内容运营背后真正体现运营人专业能力的是藏在冰山底下的

  社区的内容是浮在表层东西,而社区内容运营背后真正体现运营人专业能力的是藏在冰山底下的: 用户及内容的关系 用户(读者)与用户间(作者)的关系 整个社区生态的维系 本答文内容较为深入烧脑,如阁下无意成为专业运营人,可直接关闭。   社区内容运营看似普遍,但牵扯到多方利益,要运营的好需要深沉的功力,难度远在新媒体运营之上。 很多朋友在运作时经常会碰到以下困惑: 为何用户来了就走? 为何用户不愿贡献内容? 为何大部分内容都平凡无奇? 为何用户增速持续下滑? ……   下面我就以上述核心问题进行剖析,使诸位不被社区内容的表象迷惑了方向,读懂本质,少走弯路,更加坚定的运作下去。   先看下我总结的这张社区内容运营的最最核心的图,方便后续理解: <img src=”https://pic4.zhimg.com/v2-fec1441d37a4fd9903a1b77cdbb49c1f_b.jpg” data-rawwidth=”534″ data-rawheight=”344″ class=”origin_image zh-lightbox-thumb” width=”534″ data-original=”https://pic4.zhimg.com/v2-fec1441d37a4fd9903a1b77cdbb49c1f_r.jpg”> 一个健康的社区内容生态一定需要平衡下述的利益关系: 用户(消费者)能第一时间获取他们需要的优质内容(解决饥饿) 内容提供方(生产者)能及时获得激励(供养),进而源源不断的提供优质内容 优质内容能够流动,并吸引更多的内容消费者、更多的注意力 运营及产品干预的核心是保证内容与用户的高度匹配,各取所需   上述提到的仅仅是保证社区内容生态体系平衡健康的核心因素,或者说,它是一种健康秩序的持续(being)状态。 但在从无到有的构建的过程中,一步一个脚印扎扎实实打好基础尤为重要。   下面逐步阐述事关社区产品生死的核心要素: 产品萌芽期,如何吸引用户? 关键词预告:社区调性、首页指引、开放or封闭 内容生产者如何激励,他们真正在乎什么? 关键词预告:认可的本质、隐晦的赞、平台方特权 内容消费者为何悄悄地离开了? 关键词预告:信息噪音、内容水化、有求无回   一、产品萌芽期,如何吸引用户? 社区内容运营在成长过程中一般会面临三道生死槛:萌芽期、水化(失控)期、转型期。 […]

Read more

wordpress中有关评论、引用的函数荟萃

2010-08-14 09:24 ⁄ WP相关 ⁄ 共 3327字 ⁄ 字号 小 中 大 ⁄ 暂无评论 add_ping <?php add_ping( $post_id, $uri ) ?> 为已有ping添加URL.$post_id是文章编号,$uri是Ping URI. check_comment <?php check_comment( $author, $email, $url, $comment, $user_ip, $user_agent, $comment_type ) ?> 判断评论是否传递WordPress Comment_Moderation 的内部检验。详情见:http://codex.wordpress.org/Function_Reference/check_comment. discover_pingback_server_uri <?php discover_pingback_server_uri( $url, $deprecated ) ?> […]

Read more

wp_new_comment()添加一个新的评论到数据库中

wp_new_comment()添加一个新的评论到数据库中 目录 描述 用法 参数 返回值 示例 注意 历史 源文件 描述 译文 在数据库中添加新评论。 将新评论进行过滤,确保在数据库中插入新评论前,字段都已经被审查并处于可用状态。用评论编号、以及评论是否被WordPress许可调用’comment_post’动作。在函数进行操作前,还可以用’preprocess_comment’过滤器处理评论数据。 原文 Adds a new comment to the database. Filters new comment to ensure that the fields are sanitized and valid before inserting comment into database. Calls ‘comment_post’ action with comment ID […]

Read more

wp_insert_comment()添加一个新的评论到数据库中

wp_insert_comment()添加一个新的评论到数据库中 目录 描述 用法 参数 返回值 注意 历史 源文件 描述 译文 在数据库中插入评论。 有效的$commetdata关键字名称包括 ‘comment_author_IP’, ‘comment_date’, ‘comment_date_gmt’, ‘comment_parent’, ‘comment_approved’, 及’user_id’。 原文 Inserts a comment to the database. The available $commentdata key names are ‘comment_author_IP‘, ‘comment_date‘, ‘comment_date_gmt‘, ‘comment_parent‘, ‘comment_approved‘, and ‘user_id‘. Also, consider using wp_new_comment(), which sanitizes […]

Read more